國內(nèi)LED品牌正在緊鑼密鼓地往國際市場并購擴張，尤其是歐洲品牌。木林森收購歐司朗旗下的朗德萬斯一事尚未塵埃落地之際，又傳國內(nèi)其他廠商“打起”收購歐司朗消息。近日，關(guān)于三安光電或要收購歐司朗的消息在市場間傳得沸沸揚揚。后三安光電后續(xù)澄清稱，其與歐司朗相關(guān)方進行了初步接觸，但收購是否會發(fā)生則具有重大不確定性。那么國內(nèi)品牌為什么會出現(xiàn)如此收購國外品牌這一情況呢？今天小編就來為大家分析分析！來一次LED照明照明產(chǎn)業(yè)大揭秘。
在被我們所熟知到LED高端照明品牌中，歐洲、日本、美國品牌占據(jù)的席位最多，例如GE、歐司朗、飛利浦、松下等。那么全球的LED照明產(chǎn)品產(chǎn)地的比率又是怎樣的呢？中國占75%以上！不僅如此，全球人都知道一條“潛規(guī)則”世界電子產(chǎn)品基本上都是中國制造的，只不過貼的是人家國外的牌子。下面我將揭示LED照明產(chǎn)業(yè)第一個“奇葩”顯現(xiàn)。
中國的高品質(zhì)LED品牌產(chǎn)品那里賣的好？回答：”歐洲！“是不是很神奇。但事實就是如此。比如大家比較熟悉的是MANGAM曼佳美和LEISO萊碩，這兩家LED廠家其實是中國的牌子，曼佳美總部在廈門，而萊碩總部在東莞。但是在國內(nèi)其實很少聽到這兩家公司的名字。
MANGAM曼佳美和LEISO萊碩都是定位高端商業(yè)照明市場的光源制造商，主要面向歐洲的工程商，在歐洲市場是競爭對手。在國內(nèi)為什么沒有名氣呢？
無獨有偶，當初華為手機一開始選擇在國內(nèi)市場推出自主品牌結(jié)果只做了一年就基本放棄，而是將重點轉(zhuǎn)到歐洲市場，通過華為MATE 7在歐洲市場獲得巨大成功后，轉(zhuǎn)過頭來在中國市場投放華為P8手機，最終華為手機在大陸獲得了巨大成功。連中國老牌知名品牌華為，在面對中國市場時都不得不采用迂回戰(zhàn)術(shù)，可想而知中國本土品牌，要想在國內(nèi)推動高品質(zhì)高價格的產(chǎn)品有多難，而iphone就不同了，價格再高咱老百姓賣腎那也是買得起的。
相對來說，那么為什么我們的品牌在歐洲就能賣呢？因為歐洲人明白也明白電子產(chǎn)品其實是中國人制造的，是購買本地品牌利潤空間大還是直接購買中國產(chǎn)品利潤空間大，這個賬誰不會算。
就目前LED市場而言，世界各地的市場基本上已經(jīng)開發(fā)殆盡。該換的LED燈也都換上了，特殊照明領(lǐng)域比如醫(yī)用、交通等等方面也都是被占位。剩下的不過是一些日常消耗的增量市場，所以市場總量區(qū)域飽和，供需逐漸平衡。
另一方面在看看技術(shù)層面，LED照明產(chǎn)品總共可以分為三部分，第一是發(fā)光組件，以發(fā)光晶片為主，第二是驅(qū)動電源組件，第三是封裝工藝。目前中國在只有在第一部分發(fā)光組件部分尚且有所欠缺，在其他部分和歐洲等發(fā)達國家相比已經(jīng)持平甚至領(lǐng)先。就技術(shù)層面而言，大品牌的領(lǐng)先優(yōu)勢已不明顯。
第三方面，隨著品牌意識在中國企業(yè)逐漸普及，以及勞動力成本等問題的驅(qū)動下，中國企業(yè)也開始有了自主品牌，這對大品牌也是極大的沖擊。
所以，大品牌不得不考慮做出轉(zhuǎn)移。所以前段時間GE照明宣布退出中國市場。同時LED照明小品牌并購大品牌的事情此起彼伏也就不奇怪了。
飛利浦照明是百年LED照明品牌，他們會造不出好的LED燈泡嘛？當然不是，但是飛利浦沒有必要造好的LED燈。為啥？因為在中國老百姓的心里一個LED燈泡只值10塊錢。那怎么辦呢？10塊錢也是錢啊，直接在國內(nèi)OEM，死命壓供應(yīng)商的價格，將成本控制在5塊錢甚至更低，然后貼上自己的牌子！一支燈輕松賺5塊，100萬支就是500萬的利潤。再將這部分利潤投入到飛利浦醫(yī)療照明等這些燒錢的項目里，然后一臺設(shè)備賣100萬元，在國內(nèi)賣上5臺就是五百萬。高精尖技術(shù)有了，錢也賺到了！生活就是如此美妙！一支LED燈泡的在老百姓的心里只值10塊錢，那么一臺手術(shù)在老百姓的心中值多少錢呢？1萬還是10萬？
所以，國內(nèi)LED小品牌并購國外LED大品牌一點都不奇怪，也沒什么值得慶賀。因為價值轉(zhuǎn)化和商業(yè)利益的鏈條沒變。并購的好，就像聯(lián)想并購了Thinkpad，那是雙贏，更多的案例告訴我們并購很多時候會導致公司加速進入滅亡。
2015年LEISO萊碩照明，并購了著名酒店照明品牌ECORI，則是一個成功的案例。ECORI最早是一家偏重貿(mào)易的照明品牌，而LEISO則是非常注重研發(fā)和技術(shù)的LED照明生產(chǎn)廠家。在LED照明競爭日益強烈的今天，兩家公司都需要往上下游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，才更加有利于成本節(jié)余以及自身的發(fā)展。所以雙方很快達成并購意向，由LEISO收購ECORI，并最終實現(xiàn)了雙贏。
所以，在并購過程中一定要充分分析雙方的情況，確定是優(yōu)勢互補才好進行并購，若只是為了并購而盲目進行，風險非常高！
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