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一、大市場到底花落誰家
LED照明的市場遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到飽和。如此龐大的市場加上政府的大力支持，LED照明行業(yè)的發(fā)展如日中天。機(jī)會是給準(zhǔn)備好的人，有長遠(yuǎn)眼光的企業(yè)都會未雨綢繆……誰是LED照明行業(yè)真正的霸主？我們期待著LED的市場走向，同時期待照明行業(yè)的優(yōu)化能夠快速順利進(jìn)行。
二、同質(zhì)化競爭根深蒂固
對于“燈都”古鎮(zhèn)，除了熱鬧如菜市場一樣的討價還價，從來就不會留給人好印象。走進(jìn)熱鬧的鎮(zhèn)區(qū)，這里有很多優(yōu)秀的燈飾照明企業(yè)，但更多是滿街難“燈”大雅之堂的小作坊。無論是消費(fèi)者，還是經(jīng)銷商，最害怕的就是同質(zhì)化競爭。有了滿街的“作坊”作為同質(zhì)化的宣傳渠道，市場就沒有辦法不亂。三無的“作坊”挑動了行業(yè)發(fā)展的敏感神經(jīng)帶，產(chǎn)品亂了，品牌亂了，價格亂了，市場也跟著亂了，消費(fèi)者蒙了，這樣的渾濁，似乎很多企業(yè)難以做到清者自清。
發(fā)展如此迅猛的LED照明市場是每個LED企業(yè)眼中的香餑餑。于是企業(yè)聞風(fēng)而動，一夜之間市場上品牌萬千。除了涉足LED照明的傳統(tǒng)節(jié)能燈巨頭外。更多是讓人記不住名字的小企業(yè)。LED照明的歷史并不長，但發(fā)展十分迅猛，可是目前還并不成熟。很多小企業(yè)視乎不知道品牌的真正含義，以夸張的姿態(tài)鋪天蓋地的廣告宣傳，以追求知名度為目的。如今市場上，LED的價格普遍偏高，但是價格差異也比較大。業(yè)內(nèi)人士開始擔(dān)憂，LED會不會是下一個混混市場？有了水晶燈的混混市場作為前車之鑒，很多燈飾燈具企業(yè)對沒有休止的同質(zhì)化競爭聞風(fēng)喪膽。同質(zhì)化競爭的最主要根源是急于求成，以施展抄襲、跟風(fēng)等拙劣的行為來實(shí)現(xiàn)短期利益為目的，然后就沒有然后。同質(zhì)化競爭只能讓許多企業(yè)打著擦邊球，做不了真正的品牌。
三、著名營銷專家葉茂中說過品牌需要品質(zhì)作為支撐。
打開百度搜索引擎，多如牛毛的LED照明品牌涌現(xiàn)的眼前。眼花繚亂的廣告頁面和千篇一律的廣告詞讓消費(fèi)者犯了難，一時難以抉擇。LED照明尚在起步階段，說得天花亂墜往往不切實(shí)際。沒有強(qiáng)大的售后服務(wù)團(tuán)隊(duì)和良好的售后服務(wù)體系，光靠花哨的廣告只能騙得了消費(fèi)者一次。都說廣告是補(bǔ)品，只有在適當(dāng)?shù)臅r間里適當(dāng)又貼切的廣告來針對適合的人才會取得最好的效果，否則如同逆水行舟?？v觀LED市場，傳統(tǒng)節(jié)能強(qiáng)勢企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)LED照明行業(yè)，依然能夠取得消費(fèi)者的信賴，這只能說明良好的售后服務(wù)是品牌建設(shè)的重要環(huán)節(jié)
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